阿联酋阿布扎比一家海鲜餐厅 The Shack 想好好打造自己的品牌，让自己的品牌形象有大海的气质，又能清晰明了地告诉顾客这里有最新鲜的海鲜。他们为此找到亚美尼亚设计工作室 Backbone Branding，让他们帮助自己做品牌设计和包装设计。

Backbone Branding 为 The Shack 设计了一套品牌视觉系统，包括餐厅 Logo，产品包装（外带和打包食品包装），菜单，餐厅的桌上摆设，使用的文具套装，甚至还有店员的麻布围裙，都是风格统一的。

餐厅名字 The Shack 意思是简单的小木屋，于是设计师就把 Logo 设计成了木屋的样子。不过他们不是从零开始再画出一个小屋，而是把字母当成“砖”，直接改变字形把餐厅名设计成为木屋。在食品包装和菜单上你都可以看到这 个 Logo，单词“The”变成了山形的屋顶，很形象。

在整套视觉系统中，除了 Logo，最重要的就是其中纸质包装上出现的海洋生物图案（当然你也可以说那是煮熟的海鲜），红蓝相间，看起来轻巧而有动态感，而且一眼就知它可能跟海、 海鲜有关。这些都是用模板印出来的，蓝色象征着海洋，红色代表它们已经过烹制，墨鱼、虾等图案印版经过变换和重组，印出许多个不同版本。

值得一提的是，餐厅的包装袋主要分为普通包装和高端包装两种，高端包装以全黑为背景，上面的图案都为荧光色绘制，希望给顾客“深夜中的海”的感觉。

Backbone Branding 在其官网上介绍了这一套视觉系统想讲述的故事。在他们的设定中，餐厅老板是一位渔夫，将野生的海鲜烹制成美味的食物。他的餐厅不大，预算也有限，无法花高 价聘请设计师。所以他就用刻刀刻出自己常捕的鱼的形状，做成模板，然后自己动手为餐厅做插画和视觉设计。

这个故事和现实情况当然有些出入，不过品牌整体设计的确营造出了餐厅想向顾客推销的“感觉”和“气氛”——这里不是高端精致的海鲜餐厅，它的特点是平易近人，提供新鲜食物。